lomba blog traveloka

Makalah Public Relation dalam Pemilihan Media Publisitas

Public Relation dalam Pemilihan Media Publisitas

MAKALAH PUBLIC RELATION (RELASI PUBLIK) DALAM PEMILIHAN MEDIA PUBLISITAS

ILMU KOMUNIKASI, FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

BAB I PENDAHULUAN

Latar Belakang

Pemilihan media massa sesuai dengan sasaran publik sangatlah penting. Media-media publisitas yang dapat digunakan dalam PR antara lain;Radio, Siaran Televisi,Berita, Surat Kabar, Jurnalistik, Kampanye, Propaganda, Public Relations dan Promosi.

Marketing dalam kegiatan PR didasarkan pada pemikiran untuk memenuhi kebutuhan, keinginan konsumen, dan merupakan instrument dalam membantu penjualan produk atau jasa.

Pada dasarnya tugas pokok Public Relation (Relasi Publik) adalah menciptakan citra positif perusahaan di mata publiknya. Citra positif dapat terbentuk bila publik mempunyai persepsi yang positif terhadap perusahaan.

Persepsi yang dihasilkan harus lengkap yang mengedepankan kecukupan informasi (well-informed) tentang perusahaan. Artinya, tidak ada kesenjangan informasi antara perusahaan dengan publiknya dan sebaliknya. Karena itu, Public Relation (Relasi Publik) dituntut menjaga arus informasi agar berjalan dua arah timbal balik.

Media publisitas berisi berita mengenai seseorang, organisasi atau perusahaan di media massa, kegiatan perusahaan untuk melaporkan berita-berita mengenai bisnisnya dan segala kegiatan yang dilakukan untuk mengenalkan perusahaan atau produknya kepada masyarakat

Oleh karena itu dibutuhkan pembahasan mengenai peran Public Relation (Relasi Publik) dalam pemilihan media publisitas yang tepat untuk perusahaan demi mencapai tujuan bersama.

Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah dalam makalah ini sebagai berikut:

1. Mengapa adanya pemilihan media dalam publisitas?
2. Mengapa media tersebut menjadi pilihan media publisitas Public Relation (Relasi Publik)?

Tujuan

Adapun tujuan dalam makalah ini adalah sebagai berikut:

1. Mengetahui Public Relation (Relasi Publik) dalam media publisitas
2. Mengetahui keunggulannya dalam media publisitas

BAB II PEMBAHASAN

Public Relations dan Media

Media merupakan bentuk jamak dari medium. Dalam ilmu komunikasi media diartikan sebagai:

• Saluran
• Sarana penghubung
• Alat-alat komunikasi

Tujuan Penggunaan Media dalam Public Relation (Relasi Publik)

• Membantu mempromosikan dan meningkatkan pemasaran produk dan jasa
• Menjalin komunikasi berkesinambungan
• Meningkatkan kepercayaan publik
• Meningkatkan citra baik perusahaan / organisasi

Jenis Media

• Media cetak, adalah house jurnal, majalah, koran, dan sebagainya
• Broadcasting media, termasuk di dalamnya televisi dan radio
• Special event
• Media luar ruang, seperti spanduk, billboard, poster, dan lain-lain

Pemilihan Media Publisitas

Pemilihan media massa sesuai dengan sasaran publik sangatlah penting. Media-media publisitas yang dapat digunakan dalam PR antara lain;

Radio

Siaran radio mempunyai kemampuan menjangkau pendengar di seluruh penjuru tanah air tanpa kesulitan. Berikut ini keunggulan dan kelemahan siaran radio.
Keunggulannya:

1. Siaran radio mempunyai kekuatan mengutarakan gagasan atau pendapat secara sederhana dan langsung

2. Teks siaran radio sangat luwes, karena mudah dikoreksi, ditambah atau ditulis kembali sebelum siaran

3. Radio sudah mempunyai publik khusus

Kelemahannya:

1. Uraian dialog dan isi materinya kurang bervariasi

2. Fakta-fakta tidak bisa dibeberkan selengkapnya, karena selain harus sederhana, isi siaran juga harus disusun singkat

3. Melelahkan, karena perhatian pendengar harus dipusatkan pada suara atau pokok acara selama waktu tertentu

4. Hanya bisa didengar sekali dan saat itu

Siaran Televisi

Siaran televisi baru dimulai sejak tahun 1962, dan perluasannya pada tahun 1976, yakni sejak ada nya satelit domestik palapa.

Keunggulannya:

1. Siaran yang dipancarkan menjangkau seluruh lapisan masyarakat
2. Punya daya tarik khusus sebagi media audio-visual

Kelemahannya:

1. Biayanya relatif mahal
2. Komunikasi satu arah
3. Sebagai media audio visua, namun relatif dalam pandangan yang cepat
4. Daya beli cukup mahal

Berita

Berita adalah fakta, pesan, opini, informasi yang mengandung nilai-nilai yang diumumkan, diinformasikan, yang menarik perhatian sejumlah orang. Syarat-syarat yang harus dipenuhi suatu berita:

1) Akurat, singkat, padat, jelas, dan sesuai dengan kenyataan
2) Tepat waktu dan actual
3) Objektif, sama dengan fakta yang sebenarnya tanpa opini dari penulis yang dibuat-buat
4) Menarik, apa yang disajikan terdiri dari kata-kata dengan kalimat yang khas dan enak dibaca
5) Baru, belum diberitakan sebelumnya atau merupakan ulangan. Baru dengan menarik perhatian.

Berita terdiri dari tiga bagian, yaitu:

1) Judul atau kepala berita
2) Produk berita
3) Tubuh berita

Berita juga terbagi atas berita ekonomi, politik, sosial, kebudayaan, iptek, pendidikan, kesehatan, dan lain-lain. Terdapat unsur-unsur yang perlu di perhatikan dalam menyajikan berita, yaitu.

1) Unsur waktu, berita harus hangat atau actual, baru terjadi, dan merupakan pengembangan terakhir dari suatu peristiwa.
2) Unsur jarak, artinya hubungan kejiwaan, batin, psikologi.
3) Unsur menempatkan, mengatur letak yang tepat pada orang yang terlibat dalam peristiwa penting
4) Unsur pengaruh langsung kepada minat pembacanya
5) Unsur yang mengandung minat manusia. Biasanya menyangkut hal-hal yang menyentuh nilai-nilai kemanusiaan.

Surat Kabar

Surat kabar dibaca oleh seluruh lapisan masyarakat. Bahasanya harus mudah dipahami pembaca yang memiliki kemampuan membaca paling minim sekalipun. Oleh karena itu hal-hal berikut harus diperhatikan.

1) Bahasa harus dapat dibaca mulai dari seorang guru besar sampai dengan mereka yang hanya lulusan kursus buta huruf
2) Harus dapat dibca dan di tangkap isinya
3) Sebagai alat. Bahasa surat kabar haruslah tunduk pada dua macam keharusan, yakni sederhana dan menarik.

Jurnalistik

Adalah suatu kegiatan, sedangkan pers adalah media untuk menyalurkan kegiatan jurnalistik. Misalnya, memberi informasi, menginterpretasikan, membimbing atau mendidik, menghibur.

Pidato

Dalam berpidato, pertama-tama yang perlu diperhatikan adalah menguasai masalah yang dibicarakan. Dalam berpidato PR juga perlu menguasai seni berbicara. Tujuannya adalah:

1) Menarik perhatian dan menyenangkan publik
2) Memberi informasi, mengarahkan, mendidik
3) Merangsang, memotivasi, memberi kesan
4) Membujuk atau meyakinkan kelompok / publik

Faktor lainnya yang perlu diperhatikan dalam pidato ialah:

1) Publik, keadaan dan sifat publik yang dihadapi harus diperhatikan
2) Peristiwa, tidak hanya publiknya saja tapi juga peristiwa yang saati itu sedang terjadi
3) Topik, apakah topikyang dipilih telah sesesuai atau cocok
4) Penguasaan bahanbahan yang bersangkutan dengan topik
• Pendahuluan 10%
• Isi 80%
• Penutup 10 %
5) Membuat catatatn-catatan kecil dalam mengingat pidatonya

Kampanye

Ada tiga tahapan dalam kampanye:

1. Pendidikan, pada tahap ini isi kampanye di arahkan untuk mendidik masyarakat
2. Perencanaan, disiapkan secara mendetail sesesuai dengan tujuan
3. Pelaksanaan, hal ini perlu disosialisasikan secara meluas dan tegas

Prinsip-prinsip yang perlu diperhatikan

1. Perkiraan terlebih dahulu terhadap kebutuhan
2. Rencanakan kampanye secara sistematis
3. Lakukan evaluasi secara terus menerus
4. Gunakan media massa dan komunikasi secara etis dan tepat
5. Tentukan media massa yang tepat dalam mencapai sasaran

Propaganda

Beberpa ciri khas dari propaganda:

• Para propagandis dalam tugasnya hanya melayani produser pemberitaan tetapi bukan para konsumennya
• Propagandis adalah orang-orang pilihan
• Berita propaganda selalu diperiksa secara cermat sehingga para propagandis adalah orang yang jujur, cerdas, intelek, dan etis.

Public Relations dan Promosi

Marketing dalam kegiatan Public Relation (Relasi Publik) didasarkan pada pemikiran untuk memenuhi kebutuhan, keinginan konsumen, dan merupakan instrument dalam membantu penjualan produk atau jasa.

Terdapat 4 elemen penting dalam komunikasi pemasaran atau yang dikenal sebagai marketing mix:

1. Produk/ Jasa, barang apa yang dapat memenuhi keinginan publik
2. Harga, hal-hal yang berkaitan dengan biaya
3. Tempat, berbagai macam saluran serta saluran apa saja yang diperlukan
4. Promosi, dengan cara apa akan disosialisasikan.

Keempat faktor tersebut satu sama lain saling mempengaruhi dan saling ketergantungan dalam arti positif.

BAB III PENUTUP

Kesimpulan

Tujuan penggunaan media dalam PR secara umum:

• Membantu mempromosikan dan meningkatkan pemasaran
• Menajalin komunikasi berkesinambungan
• Meningkatkan kepercayaan publik
• Meningkatkan citra perusahaan atau organisasi

Unsur-unsur yang terpenting dari berita adalah “dikomunikasikan” dan “menarik perhatian sejumlah orang” karena merupakan sesuatu yang “baru” baginya.

Saran

Penulisan makalah ini sepenuhnya tidak lah sempurna. Bagi pembaca yang memiliki data, bahan dan pembahasan yang lebih sempurna supaya bisa melengkapi makalah ini.

DAFTAR PUSTAKA

Nurjaman, Kadar & Khaerul Umam, Komunikasi & Public Relation,Pustaka Setia, Bandung, 2012

Ruslan, Rosady, Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi, Rajawali Pers, Jakarta, 2010

Soemirat, Soleh dan Ardianto, Elvinaro, Dasar-dasar Public Relations, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2012

Demikian postingan mengenai Makalah Public Relation dalam Pemilihan Media Publisitas. Semoga bermanfaat!

G+

0 Response to "Makalah Public Relation dalam Pemilihan Media Publisitas"

Post a Comment